Chef.fe Marketing, Diplôme Fédéral et Diplôme SAWI Mixte : présentiel / à distance

Pilotez la stratégie de marque et affirmez votre leadership marketing !

Dans un environnement en constante mutation, la performance repose sur une vision stratégique capable d'influencer l'ensemble de la chaîne de création de valeur. Ce diplôme certifie vos compétences opérationnelles pour orchestrer l'intégralité des processus marketing — de l'analyse prospective à la génération de la demande — et prendre des décisions à haute responsabilité qui garantissent la compétitivité et le succès durable de votre organisation.

Une posture de décideur au cœur de la direction
Le Diplôme Fédéral de Chef.fe de Marketing est un titre d'expert supérieur qui atteste de votre aptitude à intégrer les cercles de direction. Vous ne vous contentez plus de gérer des outils : vous assumez la responsabilité globale d'un service et devenez l'architecte de la stratégie de marque.

Cette formation forge un profil de manager complet, capable de :

• Exécuter les tâches managériales stratégiques : recruter, former et évaluer vos collaborateurs tout en pilotant les processus de changement avec professionnalisme.
• Maîtriser la performance financière : établir et contrôler rigoureusement les budgets marketing pour assurer un retour sur investissement optimal.
• Concevoir la prestation de marché : analyser les tendances et les innovations pour définir une offre compétitive, optimiser l'assortiment et structurer la politique de prix stratégique.
• Piloter la génération de la demande : orchestrer le parcours client multicanal, superviser les campagnes de communication intégrée et automatiser le marketing pour maximiser l'engagement.

Un accélérateur pour votre trajectoire professionnelle

Conçu par des spécialistes du monde professionnel, ce diplôme répond aux situations de travail les plus complexes. Il booste votre carrière en vous donnant les outils pour devenir un interlocuteur de confiance capable de convaincre les comités de direction et de collaborer stratégiquement avec des agences externes.

Cette formation de haut vol forge votre identité de leader marketing : vous développez une vision transversale pour transformer les besoins de la société en opportunités de croissance, tout en intégrant les enjeux de durabilité et d'éthique commerciale. En obtenant ce titre, vous changez de dimension pour devenir le moteur de l'innovation au sein de votre entreprise.

À la fin de votre formation, vous serez capable de :

• Assurer le management stratégique du département : recruter, former et diriger vos équipes tout en pilotant les processus de changement et en gérant rigoureusement les budgets marketing.

   

• Piloter l'analyse de marché et la veille : réaliser des études approfondies pour anticiper les tendances, identifier des opportunités d'innovation et les traduire en recommandations pour la direction.

   

• Concevoir la prestation de marché : définir l'assortiment de produits/services, piloter la politique de prix et optimiser le packaging pour garantir la compétitivité de l'offre.

   

• Orchestrer la génération de la demande : concevoir des stratégies de communication intégrées, gérer le parcours client multicanal et automatiser le marketing pour maximiser l'engagement.

   

• Développer la stratégie marketing globale : formuler des plans stratégiques à long terme, assurer le positionnement de la marque et intégrer les enjeux de durabilité.

   

• Piloter les processus et partenariats : diriger la collaboration avec les agences externes (briefings, suivi) et optimiser l'organisation marketing interne.

   

• Mesurer la performance et le ROI : analyser les reportings, contrôler l'atteinte des objectifs marketing et ajuster les actions pour garantir le succès commercial durable.

Ce cursus s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication qui aspirent à des fonctions de direction ou de gestion stratégique. Il cible particulièrement les profils souhaitant passer de l'exécution opérationnelle au pilotage global d'un département, en validant des compétences de cadre supérieur par un titre fédéral d'expert.

Profils types visés par la formation :

• Responsables marketing ou communication souhaitant accéder à des postes de direction (CMO) et siéger au comité de direction.
• Chefs de produit ou de marque (Brand Managers) désirant évoluer vers la conception de stratégies globales et le management d'équipes pluridisciplinaires.
• Spécialistes du marketing digital ou de l'analyse de données souhaitant acquérir une vision transversale de la chaîne de valeur et de la performance financière.
• Consultants en agence désirant passer chez l'annonceur pour piloter l'intégralité de la stratégie marketing et la génération de la demande d'une organisation.
• Project Managers marketing cherchant à maîtriser le pilotage de budgets complexes, la gestion RH et les processus d'innovation stratégique.

Les candidats doivent justifier d‘une de ces trois conditions d‘admissions :

• Brevet fédéral de spécialiste en marketing ou de spécialiste en vente et activité de 3 ans comme cadre dirigeant dans la vente ou le marketing
• Diplôme fédéral, titre HES ou universitaire et pratique de 3 ans comme cadre dirigeant dans la vente ou le marketing
  
  
• Certificat fédéral de capacité (CFC) dans le domaine de la vente, du marketing ou du commerce, maturité et pratique professionnelle de 6 ans dans le marketing ou la vente, dont 3 ans en tant que cadre dirigeant

Évaluation du dossier :

Approbation de votre parcours par le responsable des admissions
Si besoin, analyse complémentaire par l'institution faîtière Suxxess (frais d'environ CHF 150.-, compensés par le SAWI si validation).

360 heures sur une durée d'environ 12 mois + travail personnel à domicile

Les cours ont lieu en présentiel :

• Les lundis et mercredis de 18h à 21h
• + deux samedis par mois de 9h à 16h

NB: en cas de force majeure ou pour répondre à un besoin spécifique, l'institut se réserve le droit de planifier certaines dates en dehors de ces créneaux.
Un planning prévisionnel (dates susceptibles de modifications) détaillé est transmis aux étudiants inscrits avant le début de la formation. Autant que possible, il respecte les vacances et les jours fériés scolaires vaudois.

En plus des apports théoriques et pratiques attendus de cette formation, vous bénéficiez des avantages suivants :

• Accompagnement IA, aide à la révision
• Cours bonus : neuromarketing, prospection digitale
• 2 masterclasses orientées application métier
• Préparation spécifique & accès au concours Les Négociales

Notre cursus vous prépare de manière approfondie aux examens du diplôme Fédéral de Chef.fe de Marketing, avec des entraînements ciblés pour les épreuves écrites et orales.

En parallèle, vous pouvez obtenir un diplôme SAWI de Chef.fe de Marketing via une évaluation spécifique.

Titres accessibles (sous condition de réussite) :
Diplôme SAWI (examen interne)
Diplôme Fédéral de Chef.fe de Marketing (examen externe, organisé par la faîtière Suxxess)

L'examen fédéral est délivré par :
Suxxess (Association suisse de l'économie numérique)
Reconnu par SEFRI (Secrétariat d'État à la Formation)